J.Crew มีช่วงสองสามปีที่ยากลำบาก ยอดขายลดลง สล็อตแตกง่ายร้านค้าต่างๆ ปิดตัวลง และหลังจากการรีแบรนด์เสื้อผ้าที่ราคาถูกและทันสมัยขึ้นไม่ประสบความสำเร็จนักช็อปหรือคณะกรรมการบริหารของบริษัท ซีอีโอคนใหม่ก็ลาออกจากตำแหน่ง
Madewell ซึ่งเป็นแบรนด์น้องสาวของบริษัทมีวิถีทางที่ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง ยอดขายพุ่งสูงขึ้นจนถึงจุดที่ J.Crew เริ่มวางร้านบูติก Madewell ไว้ในร้านค้าที่มีอยู่ของตนเองเพื่อดึงดูดลูกค้า บริษัทเพิ่งแต่งตั้ง CEO ของตนเองเพื่อนำ Madewell แทนที่จะพึ่งพาความเป็นผู้นำของ J.Crew
ตอนนี้ J.Crew อาจตัดสินใจแยก Madewell ออกจากบริษัทของตัวเอง
ในแถลงการณ์ที่เผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดี บริษัทแม่
J.Crew Group ประกาศว่ากำลังพิจารณาการเสนอขายหุ้นแก่ Madewell แก่ประชาชนทั่วไปในเบื้องต้น ด้วยการแยกแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากกว่าออกจากแบรนด์ที่กำลังดิ้นรน บริษัทจะสามารถใช้เงิน IPO เพื่อชำระหนี้เกือบ 2 พันล้านดอลลาร์ของ J.Crew
“เราเชื่อว่าการเสนอขายหุ้น IPO ที่มีศักยภาพของ Madewell ซึ่งมีผลการดำเนินงานเป็นประวัติการณ์อีกปีในปี 2018 สามารถปลดล็อกมูลค่าที่สำคัญและสร้างรายรับที่มีความหมายซึ่งจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับงบดุลของเรา” Michael Nicholson ซีอีโอชั่วคราวของบริษัทกล่าว
Vox ติดต่อกับ J.Crew เพื่อขอความคิดเห็นและไม่ได้รับการตอบกลับในทันที
J.Crew จะไม่ใช่บริษัทเดียวที่จะโดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นในพอร์ตของบริษัทแม่ เมื่อต้นปีนี้ Gap ประกาศว่าจะแยกออกเป็นสองส่วน โดยแยก Old Navy ออกจากบริษัทของตัวเอง (Gap และแบรนด์อื่นๆ เช่น Athleta และ Banana Republic จะยังคงเป็นบริษัทอื่น ซึ่งปัจจุบันเรียกว่า NewCo)
เช่นเดียวกับ J.Crew แบรนด์ Gap กำลังเผชิญกับผลกำไร
ที่ลดลงอันเป็นผลมาจากการไม่สนใจลูกค้าและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานร้านค้าจำนวนมากเกินไป ในขณะเดียวกัน Old Navy ได้กลายเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในพอร์ตโฟลิโอ Gap Inc. เนื่องจากการมุ่งเน้นที่การกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อด้วยงบประมาณอย่างเฉียบขาดตาม CNBC
ป้ายสำหรับตู้ ATM Bitcoin ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. เขียนว่า “รับเหรียญ Bitcoin ATM ซื้อขายที่นี่”
นอกจากนี้ Madewell ยังพบความสำเร็จด้วยการมุ่งเน้นไปที่นักช้อปประเภทที่เจาะจงมาก — ประเภทที่ชอบผ้าเดนิม ชุดโบโฮ และรองเท้าสไตล์มินิมอล แคตตาล็อกของ “ตู้เสื้อผ้าแบบทอมบอยและ Francoise Hardy-feeling” เนื่องจาก Fashionista อธิบายลักษณะนี้อย่างเหมาะสมและได้รับความสนใจจากผู้ซื้อ (และกระเป๋าเงิน) มานานหลายปีแล้ว ดังที่อดีตหัวหน้านักออกแบบ สมศักดิ์ สีขุนเมือง บอกกับ Racked ในปี 2558 ว่า Madewell ได้สร้าง “สิ่งของต่างๆ ที่คุณจะเก็บไว้ใช้เมื่อโตขึ้น”
แน่นอนว่า Madewell ตัวเล็กกว่า J.Crew มาก มีร้านค้า 120 แห่งและยังขายใน Nordstrom (J.Crew มีร้านค้ามากกว่า 500 แห่ง แม้ว่าจะปิดสถานที่อย่างเงียบๆ) แต่ Madewell ก็ค่อยๆ ไล่ตาม ฉลาดในการขาย และในที่สุดอาจแซงหน้า J.Crew Madewell ทำเงินได้ 529 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ตามรายงานของ New York Times ในขณะที่ J.Crew ทำรายได้ 1.8 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ซึ่งมีแนวโน้มยอดขายที่ลดลง เนื่องจากทำรายได้ 2.2 พันล้านดอลลาร์เมื่อสี่ปีก่อน
J.Crew พยายามดิ้นรนเพื่อเอาชนะใจนักช้อปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา J.Crew
ในขณะที่ Madewell โน้มเอียงไปสู่ความสำเร็จ โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าบุรุษชุดแรกในเดือนกันยายน J.Crew ใช้เวลาหลายปีในการดิ้นรนต่อสู้กับวิกฤตอัตถิภาวนิยม บริษัท นี้เคยได้รับการยกย่องว่าเป็นแบรนด์อเมริกันคลาสสิก แต่แยกผู้ซื้อออกจำนวนมากเมื่อเจนน่าลียงอดีตผู้อำนวยการสร้างสรรค์ใช้แนวทางที่ทันสมัยกว่า (และระดับไฮเอนด์) ในปี 2017 มิกกี้ เดร็กซ์เลอร์ อดีตซีอีโอของ J.Crew ยอมรับกับ Wall Street Journal ว่า “ทัศนคติของเราดูสูงเกินไปเล็กน้อย เรามองว่าการเป็นบริษัทที่มีราคาสูงกว่าที่เราเป็นอยู่ — ในแค็ตตาล็อก ออนไลน์ และในการนำเสนอทั่วไปของเรา … ความผิดพลาดครั้งใหญ่มาก”
ในความพยายามครั้งล่าสุดในการเปิดตัวอีกครั้ง J.Crew พยายามให้ความสำคัญกับการเตรียมการน้อยลงและลดราคาให้มากขึ้น แต่ยอดขายยังคงหดตัว และกำหนดเส้นตายในการชำระหนี้กำลังใกล้เข้ามาอย่างช้าๆ การแยก Madewell ออกอาจเป็นตัวเลือกเดียวที่ใช้การได้ ดังที่นักวิจารณ์ได้กล่าวไว้ในอดีต การช่วยเหลือ J.Crew อาจเป็นเรื่องยากเกินไปในตอนนี้
นี่อาจเป็นข่าวดีสำหรับแฟน ๆ ของ Madewell: แบรนด์อันเป็นที่รักสามารถกลายเป็นบริษัทของตัวเอง แทนที่จะถูกบดบังด้วยแบรนด์น้องสาวที่ต้องแบกรับภาระหนี้สิน หมายความว่า Madewell อาจได้รับความสนใจและความสนใจมากขึ้น พกยีนส์ทรงบอยกับล่ออ้วนๆ
ในแง่นั้น มุมมองที่เกี่ยวข้องของการรณรงค์ในปี 2020
คือข้อเท็จจริงที่ว่าในขณะที่ธุรกิจส่วนใหญ่พึ่งพาพรรครีพับลิกัน แต่ยักษ์ใหญ่แห่งซิลิคอนแวลลีย์กลับมีความผูกพันใกล้ชิดกับพรรคประชาธิปัตย์พอสมควร
Al Gore อยู่ในคณะกรรมการของ Apple และ Lisa Jackson ผู้อำนวยการ EPA ของ Barack Obama เป็นผู้ ริเริ่มโครงการ ด้านสิ่งแวดล้อม เชอริล แซนด์เบิร์ก ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Facebook ทำงานในฝ่ายบริหารของบิล คลินตัน และเป็นลูกน้องของแลร์รี่ ซัมเมอร์ส ซึ่งเป็นผู้กำหนดนโยบายเศรษฐกิจอาวุโสภายใต้คลินตันและโอบามา Mark Penn อดีตผู้ช่วยระดับสูงของ Bill และ Hillary Clinton เป็นรองประธานบริหารฝ่ายกลยุทธ์ของ Microsoft มาหลายปี Jay Carney เลขาธิการสื่อมวลชนคนแรกของ Obama ปัจจุบันเป็นผู้บริหารระดับสูงของ Amazon และความสัมพันธ์ระหว่างทำเนียบขาวของโอบามาและ Google นั้นกว้างเกินกว่าจะสรุปได้ แต่ตามที่ David Dayen แห่ง Intercept บันทึกไว้ในเดือนเมษายน 2016พนักงาน Google 55 คนย้ายเข้ามารับตำแหน่งในรัฐบาลกลางภายใต้การนำของโอบามา ขณะที่ผู้ได้รับแต่งตั้งให้เป็นผู้บริหารของโอบามา 197 คนได้ลงจอดที่ Google หลังจากออกจากรัฐบาล
กล่าวโดยสรุป ประตูหมุนสู่ซิลิคอนแวลลีย์ได้เปลี่ยนที่หนึ่งไปยังวอลล์สตรีทเป็นเงินสดสำหรับทางเลือกของพรรคเดโมแครตชั้นนำ และเท่าที่อุตสาหกรรมหลักๆ ดำเนินไป เทคโนโลยีเป็นหุ้นส่วนโดยธรรมชาติสำหรับพรรคเดโมแครตในบางแง่
อุตสาหกรรมนี้มีพื้นฐานมาจากรัฐสีน้ำเงินเป็นหลัก ดังนั้นหากต้องการมีอิทธิพลในวอชิงตัน ก็ต้องมีพันธมิตรจากฝั่งประชาธิปไตย และแม้ว่าทุกธุรกิจจะชอบนโยบายภาษีของพรรครีพับลิกันแต่อุตสาหกรรมไฮเทคที่มีเทคโนโลยีสูงในยุคโลกาภิวัตน์และอพยพเข้ามาจำนวนมากมีปัญหาในทางปฏิบัติร้ายแรงกับแบรนด์ชาตินิยมทางเศรษฐกิจของทรัมป์และปัญหาเชิงแนวคิดที่สำคัญเกี่ยวกับมุมมองความมั่งคั่งที่สะท้อนความคิดถึงของเขา
ผู้ประท้วงต่อต้านร่างกฎหมายปฏิรูปภาษีของพรรครีพับลิกันจัด “ฝ่ายค้านของประชาชนเพื่อหยุดการลดหย่อนภาษีสำหรับมหาเศรษฐี” เมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน 2017
ผู้ประท้วงต่อต้านร่างกฎหมายปฏิรูปภาษีของพรรครีพับลิกันจัด “ฝ่ายค้านของประชาชนเพื่อหยุดการลดหย่อนภาษีสำหรับมหาเศรษฐี” เมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน 2017 รูปภาพ Saul Loeb / AFP / Getty
แต่ในทางกลับกัน หากพรรคเดโมแครตต้องการใช้อำนาจทางเศรษฐกิจและการเมืองที่กระจุกตัวของชนชั้นมหาเศรษฐีอย่างที่หลายคนพูด พวกเขาต้องรับตำแหน่งในอุตสาหกรรมที่สร้างความมั่งคั่งมหาศาลที่สุดในปัจจุบัน นั่นอาจหมายถึงนโยบายต่อต้านการผูกขาดโดยเฉพาะ แต่ก็อาจหมายถึงสิ่งอื่น ๆ อีกหลายสิบอย่าง ตั้งแต่ภาษีที่สูงขึ้นไปจนถึงการจัดตั้งสหภาพแรงงานมากขึ้น ไปจนถึงการทบทวนลำดับความสำคัญในนโยบายการค้าของอเมริกา ไม่ว่าจะหมายความว่าอย่างไร มันต้องมีการสร้างความสัมพันธ์ที่ยืดเยื้อหรือแม้กระทั่งเป็นปฏิปักษ์กับบริษัทเทคโนโลยีและผู้บริหารระดับสูงของพวกเขา มากกว่าที่จะเป็นในยุคโอบามาที่เป็นกันเองสล็อตแตกง่าย
